Wie wir kampagnenbegleitende Inhalte produzieren

Die meisten Agenturen, die bezahlte Promotion für Wettbewerbsbeiträge durchführen, machen denselben Fehler: Sie investieren das Budget in Placements, bevor auch nur ein einziges Wort geschrieben wurde. Wir haben das selbst so gemacht – Anfang 2023 – und mussten zusehen, wie ein völlig solider Beitrag 3.100 Impressionen und 11 Klicks erzielte, weil das Creative ein Screenshot einer Wettbewerbsseite war. Danach haben wir unsere Arbeitsweise geändert.

Diese Seite beschreibt unsere Content-Produktionsmethodik im Detail. Sie ist bewusst meinungsstark. Einige dieser Meinungen sind nicht besonders beliebt.

Das 3-Asset-Minimum – und warum wir darunter nicht gehen

Jede Kampagne, die wir durchführen, beginnt mit drei eigens für den jeweiligen Beitrag erstellten Original-Creatives. Wir nennen das das 3-Asset-Minimum:

1. Ein Hero-Bild, produziert in zwei Zuschnitten (1:1 und 4:5) für Feed-Placements sowie eine 9:16-Variante für Stories und Reels.
2. Ein Caption-Pack mit drei Varianten: ein kurzer Hook (unter 90 Zeichen), ein mittellanger Text (180–220 Zeichen) und ein ausführlicher Beschreibungstext für Landing-Copy.
3. Ein Kurzvideos von 15 Sekunden, mit On-Screen-Text, der bei 320 px Breite gut lesbar ist, und einer stumm-freundlichen ersten Drei-Sekunden-Sequenz.

Warum drei und nicht eines? Weil Ad-Plattformen Variantentests belohnen und weil ein einzelnes Asset nicht gleichzeitig einen Feed, eine Story und eine suchintentionierte Landing Page bedienen kann. Warum nicht sieben? Weil 47 % unserer Kunden Einzelteilnehmer sind, die aus eigener Tasche zahlen – keine Marken mit Creative-Retainern. Sieben Assets würden sie finanziell ausschließen. Drei ist das Minimum, bei dem die Kalkulation aufgeht, ohne die Qualität zu gefährden.

Wir führen keine Kampagne auf Basis eines einzelnen statischen Bildes durch. Besteht ein Interessent darauf, verweisen wir ihn an einen Freelancer.

Was der Kunde bereitstellt

Die Aufgabenteilung ist entscheidend. Wir sind keine Stockfoto-Agentur und kein Fotograf. Der Kunde liefert das Rohmaterial; wir formen es zu plattformkonformem Creative.

Folgendes benötigen wir, geordnet nach Priorität:

• Den originalen Wettbewerbsbeitrag. Was auch immer Sie beim Wettbewerb eingereicht haben – das Foto, das Video, den schriftlichen Pitch, die Projektseite. Das ist die Referenzgrundlage.
• Zwei bis vier ergänzende Fotos. Handykameraqualität ist ausreichend. Wir brauchen Hintergrundkontext, keine polierten Produktaufnahmen. Ist Ihr Beitrag ein Rezept, möchten wir ein Foto der Küche. Ist es ein Lied, möchten wir ein Foto des Instruments.
• Eine Sprachnotiz von 60 bis 90 Sekunden, in der Sie erklären, warum Sie teilgenommen haben – in Ihren eigenen Worten, in Ihrer Muttersprache. Wir übersetzen. Die Notiz dient der Tonalität, nicht der wörtlichen Transkription.
• Den Link zu den Wettbewerbsbedingungen. Wir lesen sie. Jedes Mal. Dazu weiter unten mehr.
• Eine Nicht-erwähnen-Liste. Arbeitgeber, Ex-Partner, die Schule Ihres Kindes – alles, was nicht im Creative auftauchen soll.

Was wir ausdrücklich nicht benötigen: ein Brand Book, ein Pinterest-Moodboard oder ein in Marketingsprache verfasstes Briefing. Falls Sie diese Unterlagen schicken, lesen wir sie höflich und bitten Sie anschließend trotzdem um die Sprachnotiz.

Was wir produzieren – konkret

Das 3-Asset-Minimum entfaltet sich zu einer spezifischen Liste von Lieferobjekten. Das Standardpaket pro Kampagne umfasst:

Drei Caption-Varianten

Variante A ist umgangssprachlich und in der ersten Person verfasst. Variante B stellt die Bedeutung des Wettbewerbs in den Vordergrund (Deadline, Preis, was ein Sieg für den Teilnehmer bedeutet). Variante C ist fragebasiert und auf Kommentarinteraktion ausgelegt – ohne auf Engagement-Bait-Taktiken zurückzugreifen, die Meta gemäß seinen Promotion Guidelines sanktioniert (zuletzt geprüft zum Zeitpunkt der Erstellung Anfang 2025). Wir testen alle drei, streichen den schwächsten Performer nach ungefähr 72 Stunden und setzen verstärkt auf den Gewinner.

Zwei Bildbearbeitungen

Eine Bearbeitung ist eine farblich abgestimmte, zugeschnittene Version des Originalfotos des Teilnehmers. Die zweite ist eine Komposition mit Text-Overlay – der Name des Beitrags, der Name des Wettbewerbs und ein klarer Call-to-Action. Wir generieren keine gefälschten Gesichter, Hände oder Hintergründe mit KI-Bildtools. Wir setzen Generative Fill sparsam für Hintergrunderweiterungen und Staubbehebung ein und informieren den Kunden darüber im Asset-Übergabedokument.

Texte für drei Kanäle

Die Kanäle sind: Paid-Social-Anzeigentext (Meta und TikTok, formatiert nach den Zeichenlimits der jeweiligen Plattform), ein 240-Zeichen-Hero-Block für die Landing Page und ein Kurztext per E-Mail oder Messenger, den der Kunde an sein eigenes Netzwerk versenden kann. Alle drei schreiben wir. Wir schreiben keine Spam-Skripte und keine Inhalte, die von anderen Accounts als dem des Kunden gepostet werden sollen.

Ein 15-Sekunden-Video

Fast immer ein vertikaler 9:16-Schnitt, zusammengestellt aus dem eigenen Videomaterial und Fotos des Kunden, mit eingebrannten Untertiteln. Warum eingebrannte Untertitel? Weil Metas Standard-Autoplay ohne Ton bedeutet, dass ein Video ohne Text ungefähr die erste Sekunde der Aufmerksamkeit verliert, bevor der Ton einsetzt – und genau in dieser Sekunde fällt die Entscheidung.

Die Grenzen – was wir nicht produzieren

Dies ist der Teil unserer Methodik, dem wir die größte Sorgfalt widmen – und den die meisten Agenturen sich weigern, schriftlich festzuhalten.

Wir produzieren keine Inhalte, die den Beitrag falsch darstellen. Das bedeutet:

• Keine Aussagen, die der Kunde nicht in seiner ursprünglichen Einreichung gemacht hat. Haben Sie einen Backwettbewerb mit einem Sauerteig bestritten, werden wir ihn nicht als handwerkliches Erbkornprodukt vermarkten – es sei denn, das ist tatsächlich der Fall.
• Keine Vorher-Nachher-Bearbeitungen, die die physische Realität des Beitrags verändern – keine Schlankheitsfilter auf Personen, keine Farbverfälschung von Produkten, die anders aussehen sollen als das Eingereichte.
• Keine erfundenen Empfehlungen. Keine „Wie gesehen bei"-Abzeichen, wenn die Erwähnung nicht tatsächlich stattgefunden hat – wir fragen nach dem Link.
• Keine aus der Luft gegriffene Abstimmungs-Dringlichkeit. Endet der Wettbewerb am 18. Juni 2026, schreiben wir 18. Juni 2026 – nicht „endet heute Nacht" am 12. Juni.
• Keine Inhalte, die den Wettbewerbsveranstalter imitieren. Das ist nicht nur unethisch, es verstößt gegen Googles Misrepresentation-Richtlinie und führt zur Sperrung von Accounts.

Wir produzieren auch keine Inhalte für Beiträge, bei denen wir davon überzeugt sind, dass sie das Vertrauen der Wähler beschädigen würden. Das ist eine Ermessensentscheidung. Im vergangenen Jahr haben wir uns von zwei Projekten zurückgezogen, bei denen der Beitrag real war, die gewünschte Rahmung des Kunden jedoch so weit von der Einreichung entfernt war, dass das Schalten von Anzeigen dafür einer kleinen Täuschung gleichgekommen wäre. Wir haben die Anzahlung zurückerstattet und erklärt, warum. Details dazu finden Sie auf unserer Erstattungsseite.

Produktionszeitraum – ehrlich dargestellt

Die Gesamtbearbeitungszeit für das 3-Asset-Minimum beträgt 5 bis 7 Werktage ab dem Moment, in dem wir das vollständige Eingangspaket erhalten. Hier ist die grobe Aufteilung:

1. Tag 1. Aufnahmegespräch (30 Minuten), Lektüre der Wettbewerbsbedingungen, Bestätigung der Nicht-erwähnen-Liste.
2. Tag 2. Transkription der Sprachnotiz, erster Caption-Entwurf, Bildauswahl.
3. Tag 3. Caption-Varianten A/B/C verfasst, Bildbearbeitungen entworfen, Video-Storyboard erstellt.
4. Tag 4. Erste Kundenkorrekturschleife. Wir erwarten Änderungen. Zwei Überarbeitungsrunden sind im Preis inbegriffen.
5. Tag 5–6. Videoerstellung, abschließende Bildkorrektur, Texte für alle drei Kanäle finalisiert.
6. Tag 7. Asset-Übergabedokument, einschließlich eines schriftlichen Protokolls darüber, was bearbeitet wurde, was KI-unterstützt war und wie die Prüfung der Wettbewerbsbedingungen ausgefallen ist.

Liegt die Wettbewerbsdeadline weniger als sieben Tage nach dem Aufnahmegespräch, sagen wir das offen. Wir nehmen keine Eilaufträge an, wenn diese uns zwingen würden, die Prüfung der Wettbewerbsbedingungen zu überspringen. Eine Kampagne, die wegen eines Regelverstoßes disqualifiziert wird, ist schlimmer als eine Kampagne, die zwei Tage später gestartet ist.

Ein konkretes Beispiel – anonymisiert

Eine Kundin aus Wrocław nahm im Oktober 2025 an einem regionalen Craft-Beer-Wettbewerb teil. Ihr Beitrag war ein Smoked Porter, den sie zu Hause in einem 40-Liter-Sud gebraut hatte. Sie kam zu uns mit einem Handyfoto der Flasche, einer Sprachnotiz über das Braunotizbuch ihres Großvaters und einer Deadline in 19 Tagen.

Wir produzierten: ein Hero-Bild der Flasche mit dem aufgeschlagenen Notizbuch in weichem natürlichem Licht (ihre eigene Küche, kein Studio); ein 15-Sekunden-Video, das mit einer Seite des Notizbuchs begann und mit dem Einschenken endete; drei Captions auf Polnisch und Englisch sowie einen einseitigen Landing-Block für ihren persönlichen Abstimmungslink.

Die Kampagne lief 11 Tage lang auf Meta mit einem Gesamtwerbebudget von 320 EUR. Sie gewann nicht – sie belegte Platz vier von 84 Einreichungen. Sie gewann jedoch auch 1.247 neue Instagram-Follower für ihr Brauhobbby, was ihr nach eigener Aussage mehr bedeutete als der Wettbewerb selbst. Wir werten das als gutes Ergebnis. Wir werten es auch als eine Kampagne, bei der das Creative seine Aufgabe erfüllt hat – weil wir uns ihrem anfänglichen Wunsch widersetzt haben, ein „preisgekrönt"-Label hinzuzufügen, das ihr noch niemand verliehen hatte.

Wie dies in unseren Gesamtprozess passt

Die Content-Produktion ist eine Phase. Sie liegt zwischen dem Strategie-Intake und dem Live-Anzeigenmanagement. Die hier produzierten Assets sind die Assets, die wir einsetzen – Punkt. Wir tauschen mitten in einer Kampagne keine Stockbilder ein, und wir gestatten dem Kunden nicht, Captions im Anzeigenmanager ohne eine dokumentierte Überprüfung zu überschreiben. Das ist teils Qualitätssicherung, teils Compliance: Im Rahmen des Digital Services Act der EU, der seit dem 17. Februar 2024 vollständig auf alle Plattformen anwendbar ist, hat die Rückverfolgbarkeit von Anzeigen-Creatives einen höheren Stellenwert als zuvor.

Wenn Sie sehen möchten, was die Assets im Rahmen einer vollständigen Kampagne kosten, finden Sie die aktuellen Preise auf unserer Preisseite. Wenn Sie wissen möchten, wie wir als kleines Team aus Minsk, das polnische und europäische Wettbewerbsteilnehmer betreut, dahin gekommen sind, gibt die Über-uns-Seite ehrlich darüber Auskunft. Und wenn Sie eine spezifische Frage haben, die wir noch nicht beantwortet haben, deckt unsere FAQ die häufig wiederkehrenden ab.

Eine abschließende Meinung

Gutes Wettbewerbs-Creative ist keine Frage des Budgets. Es ist eine Frage davon, wie genau das Creative dem tatsächlichen Beitrag entspricht. Aufwändige Produktion für einen falsch dargestellten Beitrag schneidet tendenziell schlechter ab als ein Handyfoto mit einer ehrlichen Caption – wir haben das oft genug erlebt, um es zu glauben. Die Aufgabe der Inhalte, die wir produzieren, ist es, den Beitrag auffindbar, verständlich und es wert zu machen, dafür zu stimmen. Nicht, ihn wie etwas aussehen zu lassen, das er nicht ist.

Das ist die gesamte Methodik – schriftlich festgehalten.