Mit welchen Wettbewerbs-Plattformen wir arbeiten

Die meisten Agenturen weichen dieser Frage aus. Wir bekommen sie beim ersten Telefonat, jedes Mal, und die ehrliche Antwort braucht mehr als einen Satz. Hier ist also die lange Version, einmal aufgeschrieben, damit Sie sie lesen können, bevor Sie uns einen Cent bezahlen.

Wir bewerben Ihre Teilnahmeseite — die öffentliche URL, die Ihnen der Wettbewerbsveranstalter gegeben hat. Wir bringen interessierte Menschen dazu, sich diese Seite anzusehen. Was sie danach tun, ist ihre Entscheidung. Das klingt selbstverständlich. Ist es aber nicht, denn die Hälfte der Plattformen in diesem Bereich hat Bedingungen, die genau das stillschweigend verbieten, und ein Viertel von ihnen hat überhaupt keine Bedingungen. Wir sortieren sie, damit Sie es nicht tun müssen.

Die kurze Liste: Plattformen, auf denen wir derzeit arbeiten

Wenn Ihr Wettbewerb auf einer der vier folgenden Plattformen läuft und Ihre konkrete Teilnahme einige zusätzliche Prüfungen besteht, die wir weiter unten beschreiben, werden wir Ihnen wahrscheinlich innerhalb von 48 Stunden ein Angebot machen.

Gleam.io — die veröffentlichten Wettbewerbsbedingungen erlauben die Bewerbung von Teilnahmelinks durch Dritte, solange der Teilnehmer derjenige ist, der die Handlung vornimmt. Wir haben die aktuelle Version gelesen und nach der Richtlinien-Aktualisierung von 2024 erneut gelesen.
Woobox — die Plattform selbst ist ein Werkzeug, das von Marken genutzt wird; die Wettbewerbsregeln liegen innerhalb der Aktion der jeweiligen Marke. Wir nehmen Woobox-Aufträge an, wenn die veranstaltende Marke ein klares AGB-Dokument veröffentlicht, das von der Teilnahmeseite aus verlinkt ist.
Tilda-basierte Wettbewerbe — kleine und mittelgroße europäische Marken erstellen das Teilnahmeformular oft auf Tilda, mit direkt auf die Seite gesetzten Regeln. Das ist in Ordnung. Die Regeln sind sichtbar, die Teilnahme ist eine normale Webseite, unsere Arbeit ist normaler Traffic.
Maßgeschneiderte WordPress-Wettbewerbe mit einer öffentlich verlinkten Regelseite (meist /rules oder /regulamin) und einem benannten Veranstalter mit einer echten, registrierten Adresse.

Das ist die vollständige Liste zum Datum, das auf diesem Artikel vermerkt ist. Wir nehmen Plattformen auf, wenn wir ihre aktuellen AGB von Anfang bis Ende gelesen und bestätigt haben, dass keine Klausel die bezahlte Bewerbung von Teilnehmer-Traffic verbietet. Wir entfernen sie noch in derselben Woche, wenn sich etwas ändert.

Womit wir nicht arbeiten, und warum

Das ist der Teil, der uns Geld kostet. Wir lehnen rund 31 % der eingehenden Anfragen allein aus Plattform-Gründen ab, noch bevor wir uns die Kampagnenziele überhaupt ansehen. Hier ist, was ein Projekt disqualifiziert.

Plattformen, die ihre Regeln verschleiern

Wenn das Regelwerk hinter einem Login steckt, nur als Screenshots vorliegt oder mitten im Wettbewerb ohne Versionsverlauf umgeschrieben wird, gehen wir. Ein Wettbewerb, dessen Regeln sich an einem Dienstag um 23:00 Uhr ändern können, ist kein Wettbewerb, den wir guten Gewissens bewerben können. Sie könnten ihn trotzdem gewinnen. Wir können Ihnen aber nicht dabei helfen, ohne eine Beschwerde zu riskieren, die Sie nicht verdient haben.

Plattformen ganz ohne veröffentlichte Bedingungen

Sie wären überrascht, wie viele „Wettbewerbe" auf Telegram-Kanälen und obskuren Voting-Widgets buchstäblich null AGB haben. Es gibt nichts zu lesen. Es gibt keinen Veranstalternamen. Es gibt keine Klausel zur Preisvergabe. Wir werden keinen bezahlten Traffic auf eine Seite leiten, die uns nicht schriftlich sagen kann, was der Preis ist und wer haftet. Das ist teils Selbstschutz — die EU-Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (Richtlinie 2005/29/EG, siehe eur-lex.europa.eu) behandelt nicht offengelegte Werbebedingungen als irreführende Unterlassung, und unsere Werbekonten bei Meta und Google leben oder sterben mit dieser Art von Regel.

Plattformen, die Wettbewerbe für sanktionierte Stellen veranstalten

Wir sind ein in Minsk ansässiges Unternehmen. Wir halten uns an die Sanktionslisten der EU und der USA. Wenn der Wettbewerbsveranstalter oder die Sponsormarke auf einer aktuellen Sanktionsliste auftaucht, lautet die Antwort Nein. Es gibt keine Zahlung, die wir annehmen würden, um daran etwas zu ändern. Wir prüfen die konsolidierte Liste der EU-Finanzsanktionen zu Beginn jeder Zusammenarbeit.

Plattformen, deren eigene AGB die bezahlte Bewerbung von Teilnahmen untersagen

Das ist der subtile Punkt. Manche Plattformen — besonders die für „virale" Voting-Wettbewerbe gebauten — verbieten Teilnehmern ausdrücklich, bezahlte Werbung für ihre eigene Teilnahme zu schalten. Die Hausregeln der Plattform selbst stechen alles andere aus, auch das, was die Sponsormarke möchte. Wenn die AGB einer Plattform „kein bezahlter Traffic" sagen, können wir dort keinen bezahlten Traffic schalten, Punkt. Das Lesen dieses Absatzes ist das Erste, was wir tun.

Der eigentliche Prüfprozess

Bevor wir Ihnen ein Angebot senden, ist hier, was eine oder einer von uns liest, der Reihe nach:

Die allgemeinen Nutzungsbedingungen der Plattform.
Die werbe- oder wettbewerbsspezifischen Bedingungen der Plattform (oft ein separates Dokument).
Die Regelseite des Wettbewerbs der veranstaltenden Marke.
Die aktuelle Version von Metas Werberichtlinien für Promotions (wir haben die veröffentlichte Version zuletzt am 14. Februar 2025 überprüft, verfügbar unter facebook.com/policies).
Die Richtlinie von Google Ads zu unzutreffenden Angaben (die am 24. Mai 2024 in Kraft getretene Fassung ist die Version, mit der wir arbeiten; siehe support.google.com).

Wenn alle fünf Dokumente mit dem vereinbar sind, worum Sie uns bitten, machen wir weiter. Wenn auch nur eines davon nicht passt, sagen wir Ihnen, welche Klausel das Problem ist und was sich ändern müsste, damit wir den Auftrag übernehmen. Manchmal ist die Lösung klein — zum Beispiel das Hinzufügen eines Satzes zu Ihrer Landingpage. Manchmal lässt es sich nicht lösen, und das sagen wir noch im selben Gespräch.

Ein echtes Beispiel, leicht anonymisiert

Letzten Herbst kontaktierte uns eine Teilnehmerin aus Breslau wegen eines Backwettbewerbs, der auf einer kleinen polnischen Plattform veranstaltet wurde, die wir noch nicht kannten. Der Preis war eine Küchenmaschine im Wert von 3.400 PLN. Sie war unter den Top 12, das Voting lief noch 17 Tage, und sie wollte Meta-Traffic auf ihrer Teilnahmeseite. Wir verbrachten etwa 90 Minuten damit, die AGB der Plattform in zwei Sprachen zu lesen.

Die Plattform erlaubte die Bewerbung. Die Regeln der veranstaltenden Marke erlaubten die Bewerbung. Metas aktuelle Richtlinie erlaubte die Bewerbung des Teilnahmeseiten-Formats, das sie hatte. Aber die Teilnahmeseite selbst zeigte standardmäßig ihre vollständige Privatadresse an, was dazu geführt hätte, dass die Meta-Anzeige die Prüfung unter der Klausel zu personenbezogenen Daten nicht bestanden hätte. Wir sagten ihr, sie solle uns nicht bezahlen, bevor sie den Veranstalter gebeten habe, dieses Feld auszublenden. Das taten sie 48 Stunden später. Anschließend führten wir die Kampagne neun Tage lang durch. Sie wurde Vierte — sie gewann nicht —, aber die Kampagne tat genau das, wofür wir bezahlt wurden: Sie brachte ihr echte, interessierte Besucher, die sich dafür oder dagegen entschieden, abzustimmen.

Wir erwähnen das nicht, weil es eine Erfolgsgeschichte ist. Es ist ein ganz normaler Dienstag. Wir erwähnen es, weil der kleine Leseschritt am Anfang die ganze Arbeit ist. Die Anzeigen danach sind nicht der schwierige Teil.

Eine leicht unbequeme Meinung über „virale" Voting-Plattformen

Die Wettbewerbsbranche hat einen langen Schwanz an Voting-Plattformen, die sich als neutrale Infrastruktur präsentieren, aber hauptsächlich dafür existieren, dass Menschen Traffic und Stimmen von Grauzonen-Anbietern kaufen. Wir halten diese Plattformen für schlecht für Teilnehmer. Sie senken die wahrgenommene Seriosität jedes ehrlichen Wettbewerbs in derselben Kategorie. Wenn wir es ablehnen, auf einer von ihnen zu arbeiten, ist das keine Arroganz — es liegt daran, dass bezahlte Meta-Anzeigen auf eine Seite, die sichtbar Signale für gekaufte Stimmen anzieht, das Werbekonto innerhalb von ein, zwei Tagen markiert bekommen. Wir haben es bei den Konten anderer Leute miterlebt. Einmal reicht.

Die Plattformen auf unserer kurzen Liste oben sind im Vergleich langweilig. Langweilig ist genau das, was wir wollen. Langweilig bedeutet, dass der Wettbewerb echt ist, dass die Regeln aufgeschrieben sind und dass unser Traffic seine Arbeit tun kann.

Was wir nicht tun, selbst auf Plattformen, die wir akzeptieren

Das ist wichtig genug, um es in einem eigenen Abschnitt zu wiederholen. Selbst bei Gleam, Woobox, Tilda-Wettbewerben und sauberen, maßgeschneiderten WordPress-Builds gibt es Dinge, die wir ablehnen:

Wir werden uns nicht in Ihrem Wettbewerbskonto oder in der Plattform an Ihrer Stelle einloggen. Ihre Zugangsdaten bleiben bei Ihnen.
Wir werden keine Stimmen kaufen, keine Vote-Clicker anheuern und keinen Dienst nutzen, der Stimmen gegen Geld verspricht. Es gibt keine Version davon, zu der wir bereit wären.
Wir werden keine Platzierung, keine prozentuale Steigerung und keine garantierte Stimmenzahl versprechen. Wer das tut, lügt entweder oder ist gerade dabei, Sie zu enttäuschen.
Wir werden keine Anzeigen für Teilnahmen schalten, deren Landingpages Behauptungen enthalten, die wir nicht überprüfen können (medizinische Ergebnisse, finanzielle Resultate usw.).
Wir werden eine Kampagne nicht über den Moment hinaus fortführen, in dem eine Plattform ihre AGB so ändert, dass sie mit dem kollidieren, was wir tun. Wir pausieren noch am selben Tag und erstatten ungenutztes Budget gemäß unserer Rückerstattungsrichtlinie.

Was passiert, wenn eine Plattform ihre Regeln mitten in der Kampagne ändert

Es kommt vor. Vyper zum Beispiel hat sein Wettbewerbsprodukt am 12. September 2024 mit nur kurzer Vorankündigung an aktive Veranstalter eingestellt. Wir hatten zwei Kampagnen auf Vyper-gehosteten Teilnahmen laufen, als die Ankündigung kam. Wir pausierten beide innerhalb von vier Stunden, sagten beiden Kunden, was wir wussten, und erstatteten das ungenutzte Budget noch in derselben Woche. So ist die Abmachung. Wenn die Plattform unter Ihrem Wettbewerb unbrauchbar wird, arbeiten wir nicht mehr daran; wir geben nicht weiter Ihr Geld aus, nur um beschäftigt zu wirken.

Dieselbe Logik gilt für Änderungen bei Werbeplattformen. Als Google im Mai 2024 seine Richtlinie zu unzutreffenden Angaben aktualisierte, prüften wir jede aktive Kampagne innerhalb von 72 Stunden erneut. Zwei brauchten kleinere Textänderungen. Eine brauchte eine Änderung an der Landingpage, der der Kunde zustimmte. Keine davon musste eingestellt werden, aber wir waren bereit, sie bei Bedarf einzustellen.

Eine ehrliche Einschränkung

Wir lesen Mandarin, Arabisch und Hindi nicht gut genug, um Bedingungsdokumente in diesen Sprachen zu prüfen. Wenn Ihr Wettbewerb auf einer Plattform gehostet wird, deren primäre AGB nur in einer dieser Sprachen veröffentlicht sind, sagen wir das ehrlich und lehnen den Auftrag ab. Das haben wir 2023 einmal falsch gemacht — wir nahmen einen Auftrag auf Basis einer maschinell übersetzten AGB an, und eine Klausel, die wir im chinesischen Original übersehen hatten, zwang uns, die Kampagne am dritten Tag zu pausieren. Der Kunde zeigte Verständnis. Wir erstatteten. Das machen wir nicht mehr.

Wir arbeiten außerdem nicht mit Wettbewerben, die von politischen Parteien veranstaltet werden, mit Wettbewerben mit religiösen Teilnahmevoraussetzungen oder mit Wettbewerben, deren Preis Krypto-Token umfasst, die nicht unter der EU-Verordnung MiCA registriert sind. Das sind grundsätzliche Entscheidungen, keine Lücken in unseren Fähigkeiten. Sie werden sich nicht ändern.

So finden Sie heraus, ob Ihr Wettbewerb infrage kommt

Der schnellste Weg ist, uns den Teilnahmelink und den Link zu den Regeln in einer Nachricht zu schicken. Wir antworten innerhalb eines Werktags mit einer von drei Antworten: ja, und hier ist ein Angebot; nein, und hier ist die konkrete Klausel, die uns blockiert; oder „wir brauchen 24 Stunden, um sorgfältig zu lesen, bitte schicken Sie auch den Link zu den allgemeinen AGB der Plattform." Wenn Sie den gesamten Ablauf verstehen möchten, bevor Sie sich melden, führt Sie unsere Prozessseite Schritt für Schritt hindurch, und die FAQ beantwortet die Fragen, die wir am häufigsten bekommen.

Eine letzte Sache. Wenn eine andere Agentur Ihnen gesagt hat, dass sie Ihre Teilnahme auf einer Plattform bewerben kann, die wir abgelehnt haben, ist das nicht zwangsläufig ein Beweis dafür, dass wir übervorsichtig sind. Vielleicht ist es das. Vielleicht liegt es aber auch daran, dass sie die Dokumente nicht gelesen haben, die wir gelesen haben. Fragen Sie sie, welche Klausel die Arbeit erlaubt. Die Antwort, oder das Schweigen, wird Ihnen sagen, was Sie wissen müssen.